第二节　综艺节目内容之多元化

　　在中国，综艺节目历经多年变化，逐渐从电视文艺走向电视娱乐，在转变初期，完全迎合了特定社会条件下观众的心理期待和收视需求。传统的综艺节目来

　　源于艺术和文艺的寓教于乐的目的，如早期央视的《综艺大观》，让观众在娱乐的同时学习知识。因此，在综艺节目的发展进程中，综艺节目的功能也在发展转变，而多元化就是当前我国综艺节目的未来发展趋势。

　　一、娱乐导向功能：
　　在我国早期的综艺节目当中，娱乐功能一直都只是处在附属地位。娱乐节目真正成为一种独立的节目样式而异军突起只是这几年的事。1997年的《快乐大本营》曾引发了电视综艺节目的热潮，不仅节目自身取得了成功，还吸引了全国各个电视台争相开办娱乐节目，同时也引起了人们对综艺娱乐节目的广泛关注。

　　在欧美等一些发达国家，娱乐性质的节目从始至终都是作为一种非常重要的节目样式存在。而在我国，电视节目的娱乐功能是在经历了一段时间的蜕变之后逐渐从电视的政治和教育功能中独立出来。

　　电视综艺节目的这种娱乐性不仅满足了受众娱乐休闲的需求，而且也完善了作为大众媒体的电视的一项最基本的功能。因此，节目的娱乐性是符合日常化和生活化的特点的，同时也符合了当代大众文化的发展趋势的，应该大力提倡并成为今后综艺节目的一个主攻方向。“所谓娱乐性就是相对理性而言。一般来说，娱乐的特性，就是较少经过理性思考的环节，通过对感官直接刺激而产生的愉悦。”综艺节目就是这样，在节目的进行过程中受众能够因为内容的吸引而沉醉其中，在感官刺激下身心都得到了一定的放松，从而在欣赏时发生非功利性的审美快感。这样，精神么的愉悦在受众的心理就形成了很大张力，这种张力是的他们产生出对节目欲罢不能的依赖。

　　二、文化导向功能：

　　电视综艺节目不单单只是为了提供纯粹的娱乐而存在，同时它也在起着文化的普及和导向作用，承载的是“寓教于乐”的使命。人类的繁衍以及文化的传承、同一文化圈内核心地区对边远地区得辐射式传播和双向传播、不同文化圈的相互双向文化交流，这些都有赖于传播。无论综艺节目的内容如何丰富，形式如何多样，对于受众的导向性影响却是始终如一的，而这种影响潜移默化地作用于社会中的每位受众。

　　从湖南卫视的《百科全说》以及江苏卫视的《幸福晚点名》我们都看到了“寓教于乐”的影子，在娱乐的同时得到文化之间的交流。从湖南卫视的“快乐中国”到江苏卫视的“幸福升级”都考虑到了人们对于生活的美好向往，一句“幸福在哪里，幸福在这里”大有让观众在江苏卫视寻找幸福的味道，与之前东方卫视的“风从东方来”更让受众感到亲切。电视文化的形成，不仅展现了文化的时代特征，丰富了受众的文化生活，而且也是一种意识形态的建立。

　　综艺节目的内容、形式以及水平都受到制作者文化素养的制约。因此，电视媒体在节目传播过程中，在对受众的文化导向起着相关作用的同时，传播者自身的文化品位对于节目的制播也有着决定性影响。制作者对于节目起着“把关人”的作用，同时，在节目中也可以反映出他们自身的素质和品位。所以，就必须要树立一种精品意识，不断提升节目自身的文化品位，真正做到通俗而不流俗，只有以精英文化和大众文化并举的思想作指导，才能创造出真正高质量的综艺节目。

　　三、艺术导向功能：

　　由于电视自身的特性，使得综艺节目在吸收其他门类的艺术时，表现出了强大的兼容性，他将不同的艺术样式通过电视的技术进行了融合和叠加，便形成了电视综艺节目这一新的独特表现方式，其特有的综合性审美特征，为以后的创新和发展提供了巨大的空间。

　　电视综艺节目是各种艺术或者非艺术形态叠加后构成的产物，它是通过吸收吸收其他艺术样式中的有益元素，并结合独特的电视艺术语言来表现的电视节目种类之一。由于电视思想的可传导性，加之综艺节目自身内容和思想上的艺术性，使得它对受众来说有着广泛的艺术导向性。

　　优秀健康的综艺节目不仅能够提升受众的欣赏和审美水平，也能够在很大程度上提升人们的艺术格调和艺术品位，反之亦然，一些低俗的节目同样也会污染受众视线。所以说，电视综艺节目必须要在艺术性和思想性上达成一定的统一，只有这样才能使得综艺娱乐节目的天空更加蔚蓝。

　　结语

　　在数字化的进程中，融合是电子媒体发展的大趋势，任何媒体都有自己的优势，也有自己的劣势；因此在媒体相互融合的过程中，媒体可以相互结合，取长补短，以实现统合。对于综艺节目来说，可以充分借助新媒体的特点和优势以实现新的发展，而新媒体亦可以借综艺节目在内容上的优势来拓展自身的业务和资源，实现合作双赢的良好局面。从长远看，媒介融合更应是媒介形态、结构、流程以及传播方式的全方位融合，媒介之间通过优势互补实现功能的融合和相互渗透。正是这种多层次、多角度的媒介融合态势，为传统电视媒体改变自我、寻求新发展提供了机遇，它们纷纷抛弃既有的基于单一产业的营销方式，开始探索新的盈利模式和营销战略，以期获取更大的市场空间。中国电视娱乐节目的前景十分诱人，发展空间无限广阔，只要电视人在实践中不断努力去完善和创新，就一定能探索出中国电视娱乐节目发展的内在规律，建立起一套符合现代娱乐产业运作的、科学的娱乐节目经营管理模式。同时，依据观众作为评判主体兼顾其社会、经济等效益的影响，未来几年里，具有中国民族特色的新型电视娱乐节目一定会层出不穷，使娱乐节目的形式和内容达到一个更新、更高的水准。（作者系：南京师范大学新闻与传播学院）

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