第二是全媒体化，大家知道现在很多媒体都在走全媒体化，我们广播不仅仅是单纯的生硬的媒体，我们中央人民广播电台现在也在全面推进，我们有适应13套频率，还有我们的电视，数字电视有一套家庭健康付费电视平台，还有电视购物频道，还有网络电视。

　　中国联通还有中国电信也在前面，还有我们的视频通话业务，还有我们的中国网络报和杂志，通过现有的媒介既涵盖了广播电视，又涵盖了平面的报刊，同时还有第五媒体手机。所以说到全面给社会每一个人带来必须要面对的客观，而且是基于挑战的一个大趋势。

　　电视屏、手机屏、移动屏 、电脑屏要实现多屏合一。前不久有一个视频网站就提出了多屏合一，还有很多包括我们尹总提到的，实际上就是随身携带的报纸、杂志也实现了直播。这都是全媒体终端。

　　另外一个趋势就是个性化趋势，我们在这种新型海量中可以在PC互联网中可以得到海量信息。我们如何产生我们效益、价值呢？我们要落到点上，这个点就是个性化的点。既是信息化的海量，同时又是碎片化我们每个人都需要使用科学化的信息。这把我们的ARPU值转化为付费用户。我们的中国移动为什么取得成功？它本身的传统业务占到30%，70%的收入都是来自于他的个性化的定制。

　　我们要完成所有的升级，还有带宽要进行升级。所以在这个意义上丰富整个信息化业务，必须要找准我们的综合受众，个性化的服务。

　　我们新媒体基于拥抱信息化的大潮，同时又打造全媒体化的平台，但是重要的是体现了我们个性化的服务，保证了广播受众，我们的电视的观众把我们平面媒体读者变成一个全媒体化、信息化的充分适应他个性化需求的一个随时随地的的享受个性化的服务。

　　我们一直讲中国自身的综合业务，中国广播电台的新闻综合频率的改革就是按照中国一种全媒体化、信息化这种个性化的环境中打造半个小时之内跟全世界随时联线全球，和我们的广播同步成为一体。我们的受众，我们开车族，我们移动广播的受众随时提供世界上随时发生的最新大小事，这样提供一种服务。我们去年一年的广告占了90，我们的广告也是以服务为新的。

　　这里强调三个概念，一个是信息化，第二全媒体化，第三个性化，这是我们广电迎接新媒体，迎接新时代的必然举措。

　　主持人赵子忠：下面请张弘谈一谈。

　　张弘：实际上传统媒体全媒体的发展是目前我们整体一种趋势，而且我们也说在朝着这种目标和方向不断的去努力。对于中国国际广播电台来讲，我们已经具备了全媒体的平台。包括我们有传统广播、电视节目、互联网、移动在线、手机电视、报纸、杂志，印刷出版。对于中国国际广播电台来讲，本身已经是一个全媒体的传媒机构。在整个的发展过程当中实际上我们也是一直在探索如何走这种媒体融合的道路。近几年来也做了很多的尝试，大概有几个方面的融合。

　　在我们国际在线初步建成的时候，我们有很多人问我说，国际在线到底有多少人？其实这个问题回答起来非常困难。因为国家现在是中国国际广播电台的网站，但是中国国际广播电台所有员工都是网站的工作人员。我们在媒体融合的到送第一步是容量资源的融合。我们实际上传统是对广播的，语言特别是外语我们是有优势的。新媒体的发展过程中，很多老同志对新媒体的理解存在一种差别，但他们的语言优势可以为我们新媒体的发展可以提供很好的内容支撑和对外宣传的支撑。

　　在整个发展过程当中，实际上我们是老同志在整个的内容建设上给我们进行把关，年轻同志实际上在一种新媒体的发展上相互之间的融合，提升我们整体的发展，其实是人力的融合，在这个基础上我们不断的深入，就是我们的节目的融合。现在来讲国际台任何一个语言既承担着传统广播节目制作，同时也承担着整个新媒体业务的发展。这个过程当中节目是相互融合的，特别2007年我们推出中英文网络电话(音译)，我们本身是以新媒体节目为主，但是传统广播里面对整个节目进行很好的应用。而且我们是跟国外的媒体特别是跟日本的HK，通过他的传统广播和我们新媒体的节目来进行同步的直播取得了很好的效果，这就是传统媒体和新媒体在节目内容上的一个很好的融合。

　　第三是活动的融合，随着我们目前媒体的发展我们具体策划的报道和活动越来越多。在活动组织过程中，我们国际台也是围绕媒体融合发展来进行。我们做的任何一项活动，有我们广播的介入、新媒体、报纸、整体营销的介入，它本身在活动上也是一个整体的融合。

　　再有就是资源融合，我们人力融合、活动融合、节目融合带动整体的融合。整体来讲，我们国际台在新媒体的发展路上都是保持传统媒体和新媒体融合的趋势来发展。为今后打造传播机构提供很好的经验。未来讲，刚才伍总提到了，未来得媒体融合信息的整合对我们来讲是非常重要的。传播媒介越来越多，信息内容实际上是单一的，怎么样让我们的信息能够为所有的媒介为用户提供信息，需要我们传统媒体在新业务的发展过程当中需要进一步探索的。我觉得应该是内容策划、用户需求和技术发展三者相结合的融合才能够为我们今后找到方向。

　　我们传统媒体有短版，就是在服务和用户了解上跟我们的定性不一样，其他也有一定的差距。这就需要我们从用户需求基础上策划我们的内容，当我们的内容跟他们技术支撑上需要不断的完善。只有三者结合在一起，才可以真正在未来新媒体的发展过程中发挥传统媒体更大的优势。

　　主持人赵子忠：下面我们请史杰总经理介绍他的想法。

　　史杰：我非常同意刚才伍总和张主任看法，也非常认同他们的观点。对新媒体我们不能片面叫他新，因为新媒体和传统媒体之间是相互相容的。以后新媒体是置身于传统媒体里面，尤其是内容。最后我说的新可能是体现在几个方面，新媒体我们可以定义为新的传播平台，新的传播载体，新的传播内容和新的传播心态。新传播平台我想传统的广播电视网，传统报纸发行，后来有互联网。其实包括现在我们做的移动多媒体广播电视网，一种是无线传播这种网络都是传播平台或者是传播网络。由此出现一个新的传播网络可能对融合媒体中，传播和发行因此带来了新的变化。