尤其CMMB作为移动传输，过去我们看电视基本上就是在家里看各种电视。但是现在移动多媒体网络电视CMMB我们现在进行的网络可以移动状态之下看，就是在公车上你坐那看我们广播网传送的联线和电视信号，当然音频是没有问题的。我们做了一个测试，就是在北京的动车时速390公里，我们用CMMB去看电视节目，无论任何的画面画质没有受到任何的影响，这就是需要传感网络。
还有就是新的传播载体，我们的终端，可以看电视、也可以做其他的应用，这种终端我觉得新的载体、新的终端带来了新的传感方式，这是一个整体。
另外就是新媒体的传播心态，新媒体改变过去我们传统的阅读、观看或者是收听的一种习惯。前面专家也谈到了，个性化的需求应该体现出来。我觉得这是后面广电做的一件事情，我们广电媒体要做什么呢？就是要做更个性化，怎么个性化？就是个性化的内容和个性化的传输都会达到个性化的需求。
整个新媒体的四个新，我说一下这次展会上带来的三网融合，包括IPTV，CMMB来说我们提的三网融合也有一些相关联，但是作为一个小台一样大规模宣传。因为传播CMMB没有布置那么多展台，三网融合是把传统网的优势结合起来，所以在竞争中合作，我们在CMMB中是什么三网融合呢？无线网是通信网和无线互联网这三张网的融合。07年我们已经突出了三网融合的新的内容，通过手机你同时也可以看丰富的资料，包括一张图片，还有跟过去生活、过去比赛所取得的成绩，他的一些新闻。通过广告一次性的下发，你可以看广播的同时收看这个信息。
你可以看的过程中发表自己的评论，可以同时通过手机终端，可以发送平台的窗口，你可以边看边发送你评论。同时对赛事进行竞猜。另外比如说看到明星使用的用具，我们可以随时弹出来一个窗口，你是不是需要具体的电子商城，通过点击有一个电子平台你可以随时选购球鞋、衣服等东西。
主持人赵子忠：深圳广电是非常具有市场意识的传媒，我想听听姜总对新媒体和传统媒体的看法。
姜玉霞：刚才几位专家讲了很多，就传统媒体对新媒体应该提供什么服务，我觉得所有人讲得非常好。我这里想谈一下一个传统媒体在做新媒体的时候，深圳广电是怎么思考和看待这个问题的。
从一开始中国时刻到中国时刻运营过程中我们不停的探索和思考，那么多融合媒体的趋势，用户习惯的改变还有新媒体对传统媒体广告业务的增强，传统媒体到底有什么？我们到底能做什么？我们要给用户提供一流的用户服务，提供丰富多彩的内容，这些所有的互联网公司包括那些视频网站都有这样的业务。我们探讨这个问题时候都在讲这个问题，三网融合现在深圳也是试点城市，我们都在问自己一个问题，三网融合能够是什么？是网还是台，是台关系更大还是网关系更大，我们自己的结论就台和网的业务是分开的。对三网融合在分开网上，业务范围开放，对于电视台来讲就是渠道越多，终端越多，提供更多的分发渠道应该是更有效的。同时…网络是综合性的媒体，有电视频道、广播频率，在整个制作的过程中自己的形态已经遇到不同的挑战。
我发现我们在和电台一起做节目和电视一起做节目的时候，电台每一个主持人都是主持这档节目的专家，他做的非常好，为什么他的受众和用户跟电视没法比呢。很多年轻用户很少听广播的，除非在汽车上，其他地方很少听。第一是我们的开机率、第二收视率，第三广告市场份额。我们每天都能看到，都能感觉到的开机率下降，收视率被新媒体在分割，尤其是广告。我跟我们的集团广告主任探讨广告的时候，我说新媒体你把你的传统跟我捆绑，你感到很郁闷？你的广告份额被整个新媒体行业分流，与其分给别人，还不如分给自己。我知道这个事情有难度，我们可以共同来做，如果你不做，你将来遇到的形式你可以看到一个现象所有的网站、优酷、土豆、新浪、搜狐等等。包括5、10年你的媒体还能保持那么久吗，你广告份额是被整个行业分离，这个模式慢慢被媒体接受。他们在非常难的过程中包括把新媒体和客户做整合。我们在和web频道和电视做整合的时候，我说服我们集团所有频道的总监和电台总监，如果10年之后大家都不看电视了，你的孩子你就会发现没有电视没关系，没有收音机没关系，没有网线不行。好多年轻人在租房子的时候不要电视机了，电视机已经成为电脑的输出终端了。你这个传统的模式，你怎么应对这个挑战。第一我们不是妄自菲薄，他可以一波一波通过时间的流逝可以慢慢减少的，具有很强的再生性。无论是电脑用户、手机用户、电视用户包括iPad，大家都在共同表达一个观点，用户看什么？他无论通过什么方式、什么渠道，你这一个媒体不同于这个平台和数据库，你有一个基本的特点，如果你是媒体你将有自己的声音。这是目前广电总局和所有媒体接入新媒体不同倡导的现象。要保持媒体的特性，什么是媒体？媒体要有自己的观点和声音。
我们时刻反省问自己一个问题，当一个新媒体到来的时候我们有多大的作用？假如说我是一个数据库，可能把中国很好的内容，我没钱买我怎么交换，是数据库不是一个媒体。当三聚氰氨到来的时候，我发出来我的声音，让它在互联网上有影响力，有我自己的声音，这一定很重要。
所以说深圳广电和中国时刻的时候强调两点，高层领导也得到了他们的大力支持，要释放传统媒体制造内容的能力。就深圳广电来讲，我们有30多个主持人，我们有122个节目，这个东西是两个渠道的。记者的现身说法，包括在现场，这解决了很多传统媒体解决不了的问题。我们跟传统媒体合作，深圳广电有一个在全国的民生新闻里排名第一的栏目第一现场，专门报道民生新闻。所有参与这个节目的记者和主持人都能够拍摄图片，在提供节目的设备。在现场除了播一个小时的优势作为内容，我们可以播更多更好的内容。这需要广电集团的领导，包括其他所有传统媒体必须从机制和流程上推行这个新生事物。因为电视和广播习惯了自己的方式，对新媒体的时候我们用了大概半年的时间现在初见成效。台里会进行人事制度考核，包括工资都是强行让电台的记者、主持人，你用你新媒体平台输出你自己的内容。而不是网络推广的时候捉一些现成的门户网站，也没问题。你可以找这些网站都可以，我们是一家人，他永远需要一些好的内容，但你的内容不是所有的内容都是好内容。
所以互联网进入一个尴尬的状态，市委市政府发出这个命令的时候，我们找一些强势互联网公司合作。为什么？因为中国时刻今年才有的，之前有一个中国新闻网，这两个加起来不足以形成强有力的影响力，所以只能依托于强势的新媒体。这是我一直强调的观点，我们是一家人，我们要培养自己的媒体，你有这么好的内容，你要和那些网站互相有好处的合作。