二、传统媒体与新兴媒体应该优势互补形成新型媒体

我们应该看到，新兴媒体的出现，并没有改变内容制作本身，而只是改变了内容的表现形式和传播方式。内容生产到目前为止还是传统媒体的强项，新媒体的传播，只是站在了巨人的肩膀之上。另一方面，传统媒体也需要借助新媒体拓展内容发行渠道，以谋求新的发展。据此，我们认为，传统媒体与新媒体的发展出路，就是优势互补、新旧融合。传统媒体应该抓住技术革命的契机，在数字化转型道路上积极探索，按照新的媒介产业发展逻辑打造新运作体制、运作架构。新媒体应积极与传统媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动，使其在自身领域有所发展，并形成集约化运作模式和宣传优势。近几年来，中国绝大多数传统媒体都兴起了创办网站的热潮，网络媒体整合传统媒体的例子也不鲜见。问题的关键是，新媒体本身就是多媒体，发展新媒体的关键不是替代，不是割裂，而是融合进而成为“新型媒体”。

中国国际广播电台是国家主流国际传播媒体，近年来，我们要坚持一手抓传统媒体改造，重视用新的机制、新的技术，改造、加强和提升传统媒体，使传统媒体优势巩固和强化；一手抓新媒体数字化，拓展新领域、开发新业务、发展新兴媒体，积极拓展了传播空间，丰富了传播渠道。

在传统媒体发展领域。我台已由以无线广播为主，发展成结构合理、门类齐全、配置科学的多媒体发展架构，拥有音、视、网、报、刊等齐全的媒体资质，初步形成了涵盖广播、网络、电视、报纸、新媒体等从第一到第五媒体手段的综合媒体形态。目前，使用61种语言向全世界传播，每天累计播出节目1520多小时，在境外已开播了27个整频率调频或中波电台，开办了5套对国内广播外宣节目，中国国际广播电台电视中心每天制作和传送上星的电视节目已达5个多小时，用户遍及全国100多个频道、台。我台主办的《世界新闻报》，以及38种外文报刊，读者遍布世界各地。

在新兴媒体发展领域。我们台已经形成了以国际在线为基础，以网络广播电视、环球网络电台、手机广播电视为依托的新媒体业务格局。国际在线上网语种已达59种，成为全球语种数量最多的网络媒体平台，可使用受众的母语覆盖全球98%以上的网民。网络电台、网络视频、播客平台、移动互联网等业务快速发展；网络虚拟发布会、中外网络对话、外语网络论坛等体现网络互动特点的传播模式，得到成功应用；面向手持终端的手机广播电视和移动互联网业务，继续稳步推进。

下一步，我们将坚持传统媒体与新兴媒体并重的发展战略。在做大做强“国际在线”现有业务的同时，重点实施“两个延伸”战略，即：从单一的新闻频道向社区论坛、博客、播客延伸，从单一的网站平台向移动通讯、即时通讯、搜索引擎延伸。在新业务拓展方面，“国际在线”将依靠特色资源和优势，大力发展多媒体服务，从在线收听向离线收听拓展，在做好数字授权的基础上，提供下载服务；重点推进基于移动互联网和移动通讯网的视听业务。同时，对传统广播节目进行二次开发，开辟手机广播电视外宣业务，与境外手机广播电视运营商合作，开辟境外新媒体业务。

在加快新兴媒体发展步伐中，我们将继续兼顾传统媒体的发展，发挥无线广播、报纸等传统媒体形态公信度高、权威负责的特质，实现主导信息发布与引导社会舆论的统一。这些举措包括：加强无线广播的软件和硬件建设，尽快全面实现英语、华语和多语种环球无线广播。

应该说，近年来，国内不少传统媒体在新媒体领域迈出了新步伐，但也存在不少值得思考的问题，突出表现在：资源缺乏深度整合，传统节目与新媒体业务条块分割，后者往往处于从属地位，跨媒体、多方位的共享与配合不够。事实上，传统媒体新媒体化生存，既是“推”的过程，即：将内容放至不同媒体形态和渠道中；更是一个“拉”的过程，即：寻找、激发、满足受众新需求，拉动整条媒体产业链的拓展。传统媒体向新媒体转变的过程，既是新技术手段的运用，又是新形态节目内容的开发，是内容、技术、渠道的不断融合与相互作用。

因此，在传统媒体与新兴媒体并存发展的过程中，要统筹协调好传统媒体和新兴媒体的发展，使用和依靠传统媒体资源，使丰富的内容资源在新媒体的技术平台上，能够多次发布、复合使用，实现内容的增值服务，实现两种不同形态媒体的相互渗透。目标则是，在运用高新技术，尤其是数字技术、网络技术，改造和提升传统媒体之后，使任何单一传统媒体发生质变，进而成为“现代综合新型媒体”。