PC诞生20年，人类社会发生了翻天覆地的变化，我们的生活从此多了IT品
牌的一抹亮色。微软的操作系统、英特尔的芯片、诺基亚的手机、IBM的电子
商务，高科技原来是以人为本。呼唤人性科技的无限精彩，中国的IT品牌也在
2003年展开了新的竞争战略……
　　数码产品打造IT生活
　　一年之计在于春。早春四月，IT行业扑面而来的是一股数码产品的清新之
风，数字生活在2003年离普通人更近了。根据数字化生活的应用需求，包括家
用电脑、数码娱乐、周边外设等各个产品群体将会朝着家庭智能、宽带接入、
数字化信息处理和易用的方向发展。
　　将各种知名IT品牌的发展方向聚拢来，中国人的IT新生活呼之欲出。在过
去的2002年，笔记本产品出现“井喷”，它成为了不少中国家庭购置第二台电
脑的首选。有数据表明，2002年，方正科技旗下的颐和笔记本电脑创造了高达
167％的销量增长纪录，其家用电脑也达到了同比45％的高增长。
　　业内认为，笔记本将会朝着“融合与细分”的方向发展，也就是说，在技
术不断融合的同时，市场将进一步细分，以满足不同用户的不同需求。于是有
的IT厂商推出了“女性笔记本”，笔记本产品破天荒地有了性别之分；宏的笔
记本在去年中期主打“多媒体娱乐”、“随身娱乐”概念；而方正颐和笔记本
则植入GPRS技术，实现了“IT＋通信”的结合，满足了用户对无线通讯的需求。
如果说笔记本产品给市场带来了移动通讯、移动办公和移动娱乐，那么各种本
土IT品牌向着数码产品的整体性迁移，则标志了中国数码制造、数码消费时代
的来临，IT制造业一夜间吹响了前进的号角。
　　各种国产品牌纷纷涌上数码产品的一线阵营。在技术研发实力不断进步的
同时，包括方正科技、联想等在内的本土品牌在数码消费类市场变得善解人意，
含情脉脉。
　　由于数码相机、数码摄像机普及而蹿红的数码打印市场也因为“数码打印”
、“照片完美复现”等贴近市场的人性应用而受到了市场欢迎，IT品牌一样在
市场的攻城掠地中收获不少。联想拿出了一体机产品，方正旗下的打印机产品
则实现了连年翻番，市场占有率逐步扩大。
　　走向“人性化”拥有“奔腾芯”
　　创新是IT企业发展的动力之源，人性科技的核心就在于播撒创新的观念。
IT企业惟有针对不同客户、不同产品、不同区域的不同需求采用针对性的服务
才能更好的发展和生存。方正科技在品牌塑造上的立场似乎可以概括为“走向
人性化”，那就是企业致力于把最新、最好的高科技产品最快地带给广大客户。
　　在中国IT市场总体前景看好的同时，IT企业如果仅仅停留在狭义的品牌定
义基础上裹足不前，必然没有出路。今后几年，3C融合将为IT、通信和家电产
业提供全新发展机遇。从注重产品价格转向注重方案服务、市场重心从大城市
逐步转向中小城市等新的用户需求变化，这些都将推动IT产品发生深刻变革。
在消费市场，家用电器、数字消费产品和互联网宽带应用的结合，需要通过家
用电脑来实现，这一观念正在逐步得到业内人士的认同。刚刚问世的新一代全
影音媒体中心———方正卓越新锐电脑，拥有电脑、电视、FM、DVD／VCD、CD
／MP3等全方位的融合体验，迸射着未来的精彩。类似这样的创新IT产品，未
来市场将层出不穷。
　　2002年是公认的IT调整年，各大品牌都开始了自己的内部修炼。宏拍板，
放出明基品牌苏州单飞；方正科技等国内品牌则专注于IT制造，供应链周期和
产品质量大为提高，系统的绩效考核体系和人力资源管理平台日益完善，全新
的企业文化纷纷出台，企业信息化水平直追国际先进水平。


IT品牌与时代同行

　　IT品牌需要与时俱进，不断开拓创新。一方面它需要在市场和销售等各个
业务层面创造商业效益，加速成长；另一方面，它也应更多地扎根于中国本土，
与这个国家中的人、事、物紧密地结合在一起，服务于国内市场。
　　从微观经济角度说，IT品牌承担着升华整个消费者群落精神、鼓励他们追
求美、追求高标准的现代生活的责任；从宏观经济角度谈，“以信息化带动工
业化”已经成为政府的基本政策。中国企业超过5000万家，企业信息化市场孕
育着巨大增长潜力。电子政务、“十二金”工程都为IT业带来突破性发展机遇。
　　中国市场不仅已经具备了足够大的规模，而且具有巨大的潜力，关键是必
须找到很好的运作方法——正如罗曼·罗兰所说，“我们的生活不是缺少美，
而是缺少美的发现。”
　　可以预见的是，2003年中国IT产业的深刻变革将给所有参与市场竞争的厂
商带来机遇和挑战。中国IT产业整体走势良好，竞争层面的贴身搏杀将更为激
烈。如何规划企业规模，让企业在建立足够抗风险能力的同时，保持积极、敏
锐的客户需求反应能力，已经成为影响企业前途的重要因素。“路漫漫其修远
兮，吾将上下而求索。”中国IT品牌人性化变革前行的道路还很漫长。

(市场报 侯军)