第二我觉得是一个合作共赢思路，我觉得在这里主要是强调新媒体要对传统媒体的理解和支持。因为我记得前一段时间我们去采访中国出版集团的聂总提到新媒体真正成立起来一定是主力军进入这个主战场。主力军比如说广电集团这样的身份，不是零敲碎打的，台和网的合作一定要深化，双方合作共赢才能够把媒体做大，做好。不是说单纯靠谁，我觉得这个确实是需要机制创新，未来整个用集团的思路还是什么思路内容保障传统媒体和新媒体在合作共赢情况下做起来。
最后是满足需求，包括两方面，一方面是用户需求，用户需求分为个性化需求，他在家庭需求和社会生活的社会化需求，还有他在特定城市的区域化的需求。如果你媒体的信息不能从这四个方面考虑可能是比较短缺的。另外就是满足广告主的需求，刚才听姜总讲到网的广告经营，我觉得因为我们广告学院也刚刚成立了新媒体广告传播系，我们拜访了很多互动营销机构，包括广告主，其实广告主和广告公司也非常希望把广告主的营销预算怎么样引导到新媒体。但是怎么样才能够费用能够达到他的宣传目的。因为广告主也知道通过传统媒体快速、广泛的高知，但是通过新媒体能够让他的销售更加互动化。其实我觉得这样的需求就是要让我们未来传统媒体和新媒体合作上怎么样整合你的产品，怎么样做你的营销。
总结来讲我觉得今天我们来探讨在三网融合背景下传统媒体和新媒体的合作首先就是要创新应用，其次要合作共赢，最后就是满足用户和广告主共同的需求。
主持人赵子忠：谢谢周教授，尊敬的各位来宾、各位嘉宾、各位网友，广电新媒体与传统媒体融合实际上是一种变革与替代，也是一种影响和冲击。它是一种思想的变化，信息革命实际上带来思想的革命，也是一种社会的变化，会替代老的渠道变化。也是一种媒体的变化，新的传播代替旧的传播。融合是一种趋势，希望走的更好。BIRTV2010高峰论坛广电新媒体与传统媒体融合之路到此结束，谢谢大家。