第三章 传播内容的“未来趋势”

　　综艺节目的日新月异让大众眼花缭乱，也让制片人伤透脑筋。就2008年到2010年，中国综艺节目进入“真人秀怪圈”，从竞技类、游戏类到社交类、婚庆类，真人秀之杂之乱，出乎大众意料，几大省级卫视互相较劲。在2010年初，江苏卫视的当家节目《人间》的黄金时间段被《幸福晚点名》占用，就让人不得不想电视台的动机。三大卫视频道的内容重叠率超过50%，湖南卫视的《我们约会吧》与江苏卫视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《我爱记歌词》与湖南卫视的《挑战麦克风》，江苏卫视的《周末不加班》与湖南卫视的《快乐大本营》等等，都是换汤不换药的节目。所以说，在新媒体的加入之后，观众对于节目质量的要求也日益严格，同质化节目的陆续播出往往惹来的是受众在网络中的宣泄，因此，在与新媒体一起打造全新的营销策略时，节目本身的内涵依然是收视率本质，这样才能真正把握住综艺娱乐节目的未来。

　　第一节　综艺节目角度之创新

　　“一般地说，形式具有相对的独立性和自身的继承性，因此，内容的变化是比较快的，而形式已经产生出来就具有相对稳定性。”同其他固有范式的节目相比，综艺娱乐节目的形式更加变化多端。从电视综艺节目发展至今，其形态不断发生变化，其种类繁多，交叉性强，更新迅速，因此，一些陈旧的固守范式也必将被时代更新与淘汰。按照发展顺序，我国电视娱乐节目大致可以划分为四个阶段：第一阶段是上个世纪90年代初兴起的以《综艺大观》、<正大综艺》为代表的表演类综艺节目；第二阶段是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目：第三阶段是以《幸运52)、《开心词典》为代表的益智博彩类娱乐节目；第四阶段即“真人秀"节目，平民走向舞台，并且成为明星。如今电视的形式多种多样，从单一到多元，从模仿到创新，从最开始的表演类节目到现在的全民选秀节目，每一个节目都存在着开创期、高潮期、持续期，在一定的社会环境下，电视人求变求新，一次次创下收视率新高。

　　当新媒体以其丰富多样的娱乐形式、快捷的反馈机制、平易近人的姿态进入人们生活时，电视媒体也在不断反思与进步，借鉴新媒体的成功经验，为己所用。在与新媒体争夺注意力的博弈过程中，电视娱乐节目存在一些亟待解决的问题，也正积极寻求出路。目前，我国综艺类节目形式中鲜有自主创新出来的，大多是吸收和移植国外的形式，目前大多来源于日本和欧美地区，使得国内节目制作始终遵循“欧美、日本原创——港台移植——南方复制——中原克隆”的路线。大量节目环节的雷同，主持人的数量有限，嘉宾资源的争夺，以及节目日趋低俗化的倾向等问题都成为了阻碍节目更好进行的绊脚石。

　　“创新思维是创造力的核心”，在经济学中，产品“差异化"是指在众多产品中，消费者觉察到的某一种产品和产品的真实或潜在的细微差别，“差异化"会使人有与众不同的认识和感受，从而产生偏爱。将这个理论引入电视栏目中来，显而易见，在题材背景和制作手段都极易发生同质化倾向的专业类电视节目中，

　　从品牌定位、个性创意、形式创新等方面都需要有差异化的价值取向，才能站稳脚跟，并在发展中不断寻求创新，树立自己的品牌形象。然而，不论节目思想如何深化、节目形式如何翻新，都必须要坚守一个前提：为大众提供娱乐内容是第一原则。

　　

　　就创造性而言，节目制作者可以从以下几个方面入手：1.独立性——与之前的和众多节目不同，独具卓识；2.连动性——由此及彼，通过一连串的节目设置，让节目举一反三；3.多向性——从不同的角度出发，丰富节目内容，扩大选题；4.综合性——表现为“智慧杂交能力”、“思维统摄能力”、“信息组合能力”等。综艺节目与人们日常生活节奏的联系甚是密切，随着受众生活节奏的渐趋加快和电视技术手段的日新月异，我们的综艺节目也必须要做出与之相应的准备。而那些有着优秀创意的娱乐节目不是闭门造车的产物，更不是对现有资源的简单复制，新颖构思的这个过程应该是建立在对现实生活密切关注的基础上的。构思与理念的更新，必定会带来节目运作的方式的改变，但是，不管如何转变，都要让节目形态到节目内涵、节目风格到支持人风格做到创新与和谐的统一。所以说，节目的创新必须坚持贴近实际、贴近生活、贴近受众的原则，只有这样才算得上真正意义上的创新。

　　在新媒体的发展下，要提高电视节目的内容质量，必须不断挖掘新的资源，所以目前需要一大批专业从事内容开发、制作和提供的企业，同时运营商要建立一条完善的产业链，让包括内容开发商和提供商在内的各方都有利可图，以鼓励其开发出更丰富、更精彩的内容。与此同时，新媒体内容资源丰富，传统媒体可以输入新媒体的大量内容，借助新媒体的形式和手段，以开发出更为精彩的内容。网络新媒体的出现为电视媒体带来了丰富的素材，尤其是论坛与博客的发达带来了网络媒体原创能力的提升。电视读网节目，博客节目，播客节目等正是充分借助了网络媒体资源，开创了新的电视节目内容，为受众提供了更为丰富的资源，广受欢迎。