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10月6日，新华社播发一篇报道说，“层出不穷的新科技给媒体发展带来巨大影响”：20多年前，互联网的普及还被人认为是异想天开，而如今已成为人类生活的一部分。信息技术发展速度之快总是超出人们的估计，并催生新的媒体形式。层出不穷的新技术，已经并仍然会对媒体发展产生巨大影响。
　　近年来，新媒体的发展及其对传统媒体的巨大影响，一直是业界、学界关注的焦点问题。本刊记者就有关话题对大众网总编辑、总经理潘子江进行了专访。

　　传统媒体对新媒体应有清醒的认识
　　《青年记者》：潘总，您好！相对于报刊广电，人们通常把网站等称作“新媒体”。经过这些年的探索和发展，“新媒体”已经飞进千家万户，融入普通百姓的工作生活。从这个角度来说，“新媒体”已经不“新”了。但是，对于纸媒而言，尽管这些年对“新媒体”的研究、论争、探索很是热闹，可总给人“不得其门而入”的感觉。在您看来，在认识、发展“新媒体”方面，传统媒体尤其是报业在观念和实践中亟需解开哪些“症结”，需要规避哪些“陷阱”？
　　潘子江：什么是新媒体？我的理解是，除了传统的传播方式以外出现的所有的新的传播形式都是新媒体，像户外广告、户外大屏、移动电视、数字报纸等等。而当我们提起“新媒体”时，一般的反应就是指网络和手机。这是我们应该纠正的一个观念。只有对新媒体有一个全面和正确的理解，才有可能知道怎样认识和发展新媒体。
　　新媒体的种类很多，发展也很快，必然会不断挤压传统媒体的市场。传统报业在发展新媒体的时候就应该着重去发展那些与自己核心业务相关联的领域，就是怎样通过新的媒体形式，把自己原创的东西，比如内容，进行多层次的开发、多媒体形式的传播，从而产生更多的价值。
　　现在，很多媒体在这些方面已经进行了不少探索，但是在探索过程中也出现了一些争议。比如对于数字报纸的开发，广州日报、解放日报、烟台日报都做了尝试，结果不太理想。最关键的一个原因是电子阅报器推广不起来。我认为，电子阅报器只是一个过渡产品，现在，手机的屏幕在扩大，笔记本电脑的屏幕在缩小，这使电子阅报器这种载体的生存空间很小。而且，它还有两个先天不足的缺陷，一个是成本太高，一个是传输不方便，这使它的发展受到很大局限。
　　所以，现在传统媒体着重发展的应该是互联网和手机媒体。特别是手机，现在全国的手机用户是6亿多，是互联网用户的2倍，是报纸读者的几十倍，在山东，手机用户有5000万，而省内发行量最大的齐鲁晚报也只有100多万读者，因此，相对于报纸这种传统媒体形式，手机报的市场空间非常大。当然，手机报的发展也存在一些问题，比如，网站和报纸的电子版现在的排版方式不适应读者的需求，不能更好地满足用户的阅读体验。如果经过运营商、网站的努力，在信息传输和页面制作方面能够得到改进，发展的速度会更快。
　　至于“陷阱”，确实有一些。比如我们经常听到要“领先一步”的提法，可是，新技术的领先往往是要付出很大代价的。针对此，大众报业集团领导给我们定的调子是“跟踪，不落后”，就是不盲目、不盲动，不搞大规模新技术的研发，但是要密切关注，紧密跟踪，对于已经有了成功经验、技术臻于成熟的领域果断进入。就像数字报，因为终端产品电子阅报器存在很大利润，厂家肯定通过各种方式大力宣传推广，但我们要冷静，要分析。前面说了电子阅报器的不足，但它也有自己的优势，比如，将来所有上网的报纸，都可以通过它来看，可以实现收费阅读。现在报纸的发行是赔钱的，如果以后报纸的发行能通过这种电子形式实现，那么就会大大地减少成本，而通过代理接收其他报纸，还可以实现一部分收入。所以，如果哪天电子阅报器的价格降到1000元以下，就可以大批购置，从而形成规模化传播，由此建立自己掌控的传播渠道，进行垄断式的经营。关键是抓好切入时机。

　　 报网互动有空间，关键在于编采队伍的融合
　　《青年记者》：媒介融合已成为新的传媒变局趋势，报网互动也成为新闻网站和报纸实现双赢发展的一条现实途径。在近年的一些重大的活动报道中，大众网与大众报业集团的各纸媒体进行了报网互动的探索，取得了一定的效果。从您的实践来看，报网实现深度的融合和互动，空间在哪里？关键点是什么？
　　潘子江：报网实现深度的融合和互动的潜力还是有的，首先就是网络社区的互动。传统报纸最大的问题就是没有办法进行信息的及时反馈。现在每个报纸都有自己的读者群，如果能通过网络把这些读者联系起来，形成一个网络社区，让读者和报纸之间、读者之间实现互动，效果会更好。这方面比较成功的就是都市快报的19楼社区，都市快报以都快网19楼论坛为平台发布信息内容，同时选择论坛内容作为信息来源进行报道，这对报纸和网站都是双赢的行动。
　　其次是新闻方面的互动。比如一个报业集团中，各媒体对同一个新闻事件都要进行采访，各媒体都要派记者，那么，怎么能更好地节约人力和资源，求得最大的新闻价值？还有，传统的报纸在采编方面比网络优势大很多，编辑记者经验丰富，业务能力强，但是报纸版面有限，很多内容上不了版面，那么剩下的就可以提供给网站。
　　报网融合的关键问题就是采访队伍的融合，如何整合采访力量。报纸、网络目前还不是一个利益体，很多问题就解决不好。现在看，还是体制的问题。
　　《青年记者》：10月份，第十一届全国运动会在济南举行，大众网承担着官方新闻网站的任务。在这次关于全运会的报道中，我们在新闻内容、报网互动等方面有什么新的探索？
　　潘子江：全运官网由大众网承办，是对大众网品牌影响力的一个很大提升。同时，我们在新闻报道方面也积累了一些经验，锻炼了队伍。在报网互动方面，集团成立了全媒体的互动报道队，尝试了用全媒体的方法抓新闻。大众网的记者对于一个新闻事件，首先用音频发布消息，放在网站上，然后用文字、视频再进行更深入的报道。咱们一些传统媒体的记者还习惯白天采访、晚上写稿，对于网站以分钟为单位抢新闻的工作方式还不太适应，这种全媒体的报道方式对很多记者的触动很大。
　　在报网互动方面，大众网和齐鲁晚报联合搞了一个“常回家看看”的栏目，邀请一些明星运动员回到经常报道他们的“家”——齐鲁晚报、大众网做访谈，在大众网的嘉宾访谈室面向网友直播，访谈的过程也是报纸采访的过程。这个栏目吸引了不少受众。