日前，湖南省省长周强在湖南日报调研时指出，当今世界，全球传媒业正发生深刻变革，新媒体将对经济社会生活产生深刻影响。他要求大力支持发展新媒体，抢占新媒体发展的制高点，推动新媒体与传统媒体的融合，大力支持“华声在线”转企改制和上市，把湖南日报报业集团建设成为全省乃至全国新媒体与传统媒体融合的典范。（见10月15日《湖南日报》）

　　当今社会已经处于一个网络时代，以互联网为代表的新媒体的出现并日益壮大，正在全球范围内蚕食着传统媒体的市场，传统媒体用户正在不断地分流，报纸更是如此。据美国的Carnegie公司2006年的调查显示：在18-34岁的人群中，44%的人至少每天上网看一次新闻，相比之下只有19%的人每天通过报纸获得新闻。而在我国，有数据显示，从2003年起，人均每天看电视的时数基本上维持均衡，但是每天读报纸杂志的时间在持续下降，唯一上升的就是上网的人数。

　　因为，当今社会，阅读的权力正在从那些拥有和管理媒体的人转移到正在变得日益挑剔的读者和观众那里，消费媒体内容正在变得像消费麦当劳一样，随时随地想起来就拿、拿起来就走。你不给受众选择，受众就不会选择你。新媒体正满足了在这个媒体充满竞争的世界里，读者和观众可以随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要得到的资讯的追求。而这，正是传统媒体所无法提供的。《消失的报纸》一书的作者PhilipMeyer先生用一种有些夸张的方式告诉我们：“假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。”

　　应该说，新媒体是传统媒体在不同传播介质的延伸，传统媒体需要新媒体做载体，将内容通过不同的载体形式，进行制作与传播，营造分享资源和影响力空间的内在机制与条件，必将成为未来传媒运作的基本模式。周强省长要求“推动新媒体与传统媒体的融合，大力支持"华声在线"转企改制和上市”，正是对这一趋势的深刻认识和把握。这也在湖南日报报业集团得到了实践的证明，它在全国率先提出“报网融合”新概念，将旗下三湘都市报、华声在线网站等整合构建一个覆盖报纸、网络、杂志、手机、网络电视、户外广告等多形态互动营销的全媒体信息服务型平台，取得了显著成就。

　　面对新媒体的强大冲击，传统媒体不要指望老锅炒新菜，在自己封闭的体制内发展新媒体业务；也不要总想着把所有的资源都留在自己的园子里，那样最后将很有可能会独守一个荒芜的园子。报纸等传统媒体要求得生存机会，改革是其唯一的出路，传统媒体与新媒体的融合乃大势所趋。

　　（责任编辑：王倩）

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