4月28日，刚刚成立的人民网研究院举办“媒体融合·新媒体·新趋势”论坛。专家学者与业界人士畅所欲言，梳理新媒体发展现状，展望媒体变革趋势，探讨媒体融合时代的赢利模式。

　　——编者

　　新媒体发展中有三件重要的事：一是技术平台建设，二是内容建设，三是消费者需求建设

　　媒体融合发生的动力有四个方面：首先，受众的需求是媒体融合最基本的推动力。二是技术的推动。三是市场竞争的压力和动力。四是由信息生产方式与信息消费方式变化引起的媒体融合

　　移动互联网未来将呈现三个趋势：首先是竞争格局未定，异质竞争凸显。二是转变为整个生态圈的竞争。三是商业模式多样化

　　新媒体体系逐渐成型

　　中国传媒大学新媒体研究院院长 赵子忠

　　新媒体发展中有三件重要的事：一是技术平台建设，二是内容建设，三是消费者需求建设。

　　过去15年中，科学技术是新媒体发展的主导力和推动力，新的技术和概念目前还在不断改变和影响着新媒体。比如云计算，许多人认为云计算的计算方法很可能改变现有媒介的整体结构。还有物联网，按照物联网理念，整个国内的网络结构都会随之改变。新技术正在推动着新媒体朝下一个阶段发展。

　　在十几年的技术发展过程中，新媒体的整个体系也在逐渐成型。现在新媒体最重要的载体就是互联网。互联网已经彻底改造了电信和广电，还将进入通信业，现在来看，广电的网络、宽带的网络和移动的网络正在不断建设，我们已经看到3G网络的铺建，而4G网络正在逐渐展开，无限宽带的应用都摆上日程。

　　“三网融合”是2011年新媒体的发展趋势。从国家的高度来看“三网融合”，实际上就是怎么能够把中国建成一个网络强国。对于我们来讲，如何构建下一代宽带模式，将成为中国新媒体在今后10年非常重要的基础。

　　大力发展数字出版

　　新闻出版总署科技与数字出版司司长 张毅君

　　4月20日，新闻出版业“十二五”时期发展规划正式发布，突出强调要以业态创新和服务创新为重点，加快高新技术应用，大力发展数字出版等战略性新兴产业。

　　第八次全国国民阅读调查结果显示，我国国民数字化阅读方式的接触率为32.8%，比2009年增加了8.2个百分点，增幅为33%。与其他阅读方式相比较，数字化阅读方式的分歧最大。数字出版产业与数字阅读的发展，反映出产业与市场需求之间的关系。这种发展趋势必然会成为行业内外关注的焦点。

　　进入新世纪以来，伴随高新技术的进步，数字出版产业得以迅猛发展。2010年产值已经突破1000亿元，连续5年增长幅度接近或者超过50%，一举成为新闻出版业的战略性新兴产业和新的经济增长点。

　　在中央作出将文化产业打造成国民经济支柱产业的战略决策背景下，新闻出版总署提出要用10年左右的时间，实现向新闻出版强国迈进的目标。目前采取了一系列措施，包括统一“大力发展数字出版”的思想认识，加强政策引导、推动数字出版产业科学发展，抓住内容和渠道两个关键环节，研发核心基础，加强基地建设，培养市场主体以及强化管理措施等。

　　传统媒体转型期的生存之道

　　中国新华新闻电视网总编辑 陆小华

　　微博上有三类人：一类是名人，一类是名人领袖，一类是信息集聚者。在日本地震的时候，日本东海大学一位教授发出很多关于核电站动向的新闻，比所有的媒体都快。据我所知，国内很多的媒体都从他的微博上获取信息。这就是信息集聚者。今后，这种社交媒体将是最有影响力的媒体类别之一。

　　传统的媒体为什么只能刊载原创新闻，而不能对其他信息选择、整合、集聚、加工再传播呢？如果传统媒体在这个领域做了工作，把多种媒体形态的内容形成聚合再加工，对提高影响力很有效。

　　在微博兴盛的时代，信息良莠不齐、真假难辨，恰恰需要传统媒体从中选择鉴别、整理、再传播。要想获取影响，占领权威地位，就要做选择、聚合的传统媒体。因此，在媒体融合的时代，传统媒体的生存之道除了坚持做好原创，坚持做好多媒体采集之外，要特别善于做好选择、加工、集聚、再传播。事实上很多媒体的品牌正是建立在再传播、被别人再传播之上，我认为，这就是转型期传统媒体的生存之道。

　　媒体融合的四大动力

　　清华大学新闻与传播学院副院长 崔保国

　　现在媒体融合发生在四个层面，一是技术融合，主要表现为媒体形态的变化，包括终端融合和渠道融合；二是业务融合，引起了组织管理的变化；三是媒介产业的融合，体现在媒体业态的变化；四是组织、产权融合，体现在媒体生态变化。

　　媒体融合发生的动力有四个方面：首先，受众的需求是媒介融合最基本的推动力。整合的媒体是人类最本质的需求。二是技术的推动，最关键的技术是三项：互联网技术、移动互联网技术、云计算。三是市场竞争的压力和动力。四是生产，实际上是由信息生产方式与信息消费方式的变化引起的媒介融合。比如微博就是典型的例子，它的信息生产方式已经不再由大众媒介主导，而是大家生产、大家消费。

　　媒介融合带来了传媒产业格局的变化。一是新媒体层出不穷，不断地融合，也不断产生新媒体。二是新媒体产业格局的变化。三是全媒体发展模式。四是传统媒体的数字化转型。这是媒体融合引发的传媒产业的变化。

　　迎接下一代互联网

　　清华大学网络中心副主任 李崇荣

　　国家在发展互联网方面面临的最大挑战，就是IP地址的短缺，全球IPv4地址目前已经分配完毕。美国人口3亿，平均每人拥有5个IPv4地址。我国是13亿人，平均每人拥有0.2个IPv4地址，从4亿多的网民来说，也就是2个网民才有一个地址。

　　下一代互联网的概念，是在IPv6时代能够保持现有的IPv4网络上的技术优势，在IPv6的平台上去攻克重大挑战。经济发达国家已经有这样的计划，我国也做了这样的准备，2003年提出建设下一代互联网示范工程CNGI。清华大学成立下一代互联网核心网国家工程实验室，建立了世界上规模最大的纯 IPv6的主干网，研制成功主要采用国产设备的大型IPv6下一代互联网。

　　IPv6的技术值得研究。国家已经制定出的“十二五”期间的互联网规划，将会从现在的技术试验向大规模的商用转型。媒体网站应做好技术和人才的装备，制定过渡方案，保证IPv4与IPv6用户都能访问网站信息。

　　媒体融合时代如何盈利

　　中国人民大学教授 匡文波