某业内人士告诉《经济参考报》,媒体融合是未来的大趋势,伴随着传统媒体和新媒体的互相渗透,以及媒体集团的并购重组,传媒业商业版图或将改写。中央级传统媒体、中国移动等电信运营商将占据优势,网络视频业的发展或将成为最大亮点,而以手机为载体的新媒体的发展则要依赖于3G技术的进一步优化。

　　聚焦 4 新媒体时代仍将是“内容为王”

　　谈到近期的媒体融合,喻国明提示说,媒体的融合应该是一种软合作、软融合,而非仅靠投资兼并来实现,也不能为了融合而融合。他具体分析时表示,正可谓“隔行如隔山”,不同的媒体有不同的发展规律,生拉硬拽只会使得文化不能对接而且互相抵消、钳制。此外,如果媒体仅仅是利用资金和技术实现物理的延伸(比如覆盖领域扩大),那么效果未见得好,意义也不大。

　　“媒体应该首先在观念上转变,以内容为核心转变传播模式和合作机制,才会取得好的效果。”喻国明告诉《经济参考报》,比如说,新华社和中国移动合作推出手机报,如果熟悉电信用户的阅读需求,就可以实现双方内容、资源、服务的共享,既降低成本又增加收益,对合作双方来说就是一件双赢的事情。

　　刘丹也认为,此波融资潮中,资本之所以青睐推动传统媒体融入新媒体,就是因为新媒体时代仍将是“内容为王”的时代,很多传统媒体在内容资源方面仍有绝对优势。

　　“媒体的转型,不管是往哪个方向转、往哪个平台上转,都要考察自身的资源基础。”赵敬表示,不管是传统媒体还是新媒体,都要解决内容+渠道+营销的问题。这三个问题的解决,决定了它的发展前景。